À l’ère de Tik Tok, Facebook et Whatsapp, tout le monde parle. Tout le monde dénonce, tout le monde mobilise. Mais entre celui qui porte une cause et celui qui porte une marque, la frontière se brouille.
Activiste ou influenceur, deux mots, deux logiques, deux rapports au peuple et au pouvoir.
*Si tu es activiste, tu épouses un cause, si tu es influenceur, tu épouses une audience*
L’activiste part d’une conviction, lutte contre la vie chère, défend des droits, combat pour l’école, pour l’hôpital, pour la justice. Il ne choisit pas le sujet parce qu’il est tendance, à la mode. Il le porte parce qu’il y croit, souvent à ses dépens. Son carburant c’est l’indignation, son horizon c’est le changement
L’influenceur part d’une communauté, capte l’air du temps, surfe sur les sujets qui font du « like », prend la température du buzz. Son carburant c’est l’engagement, au sens algorithmique du terme : vues, partages, commentaires. La cause est un contenu parfois sincère, souvent opportuniste.
*L’activiste prend des risques, l’influenceur gère l’image*
L’activiste va au front, il signe des tribunes qui fâchent. Il descend dans la rue, il subit la garde à vue, la pression, l’intimidation. Il sait que son combat peut lui coûter un emploi, un passeport , sa liberté.
L’influenceur calcule, il mesure ce qu’il peut dire sans perdre un sponsor, sans froisser une régie publicitaire. Il dénonce, oui mais jusqu’à la ligne rouge de son contrat. Son courage est calibré au baromètre de la monétisation.
*L’activiste veut changer la règle, l’influenceur veut changer le statut*
L’activiste vise le système, il s’attaque aux lois, aux budgets, aux pratiques. Il interpelle l’État, le parlement, la Justice. Sa victoire, c’est une réforme, une abrogation, une avancée collective.
L’influenceur vise le miroir, il construit sa marque personnelle. Sa victoire, c’est le nombre d’abonnés, un contrat avec une boîte de téléphonie, un siège à la table du pouvoir. La cause est un ascenseur, une fois en haut, il n’est pas rare qu’il oublie l’escalier.
*Le piège, c’est quand l’un se déguise en l’autre*
Le pouvoir récupère les influenceurs pour simuler le dialogue. On les invite, on les écoute, on les affiche. Ils donnent l’illusion de la contestation sans le danger de la transformation.
À l’inverse, certains activistes cèdent à la tentation de l’influence. À force de chercher la vitalité, ils simplifient, ils caricaturent, ils jouent la polémique. La cause devient slogan, le fond se dissout dans la forme.
Alors comment les distinguer ?
Regarde la durée.
L’influenceur vit dans l’instant, le buzz du jour. L’activiste s’inscrit dans le temps long, dans la répétition, dans les défaites assumées.
Regarde le prix. Si ça ne lui coûte rien, ce n’est pas l’activisme, c’est du contenu.
Dans la Vè République, les deux ont leur place dans la société.
Les influenceurs pour éveiller, pour vulgariser, pour toucher la jeunesse.
Et les activistes pour creuser, pour tenir, pour transformer. Mais il ne faut pas confondre le porte-voix et la voix, l’un amplifie, l’autre porte.
Et le Gabon ne changera pas avec des posts, il changera avec des postures.
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